根據(jù)Reuters Digital News Report統(tǒng)計(jì)指出，媒體的選擇以世代作為分界，甚至可說(shuō)以智能手機(jī)的使用作為分水嶺，網(wǎng)絡(luò)與電視兩種媒介分別對(duì)應(yīng)了老、中、青的不同使用方式，也讓傳統(tǒng)媒體與商業(yè)模式有天翻地覆的變化！

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面對(duì)年輕消費(fèi)族群興起、3C不離手、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展等潮流來(lái)臨，本期以“新媒體崛起”，來(lái)探討如何運(yùn)用新科技、新媒體、新語(yǔ)言，來(lái)了解千禧世代消費(fèi)者的腦袋。

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首先引用商業(yè)周刊出版的《如何賣東西給年輕人？》一書(shū)，美國(guó)資深廣告人杰夫．弗朗以多年行銷顧問(wèn)經(jīng)驗(yàn)，清楚闡述千禧世代消費(fèi)趨勢(shì)；他表示千禧世代在交易的時(shí)候，重視速度、輕松、效率及便利。不論是用智能型手機(jī)察看使用者評(píng)論，或是在實(shí)體店里比價(jià)，也能間接影響其他世代的購(gòu)買決策。

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資深媒體人許慈倩也提出，在科技狂潮下，固然可望看見(jiàn)新媒體的盛世，然而，一切都還在起跑點(diǎn)，新媒體的親切，低門檻，會(huì)讓更多人樂(lè)于擁抱，但是，閱聽(tīng)人所擁抱的是一個(gè)冰冷的工具或是溫馨的體貼，會(huì)決定新媒體是一顆耀眼卻轉(zhuǎn)眼即逝的泡泡，或者是讓人期待共同成長(zhǎng)的長(zhǎng)青樹(shù)。

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現(xiàn)在的你，常用手機(jī)看新聞、追劇嗎？社群平臺(tái)、新聞 App 以及行動(dòng)裝置的普及，讓傳統(tǒng)媒體成為被網(wǎng)絡(luò)顛覆的產(chǎn)業(yè)之一。未來(lái)，傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新一波競(jìng)爭(zhēng)中，該如何充分運(yùn)用科技發(fā)展，結(jié)合原有優(yōu)勢(shì)，將會(huì)是決定未來(lái)動(dòng)向及發(fā)展的重要一環(huán)。

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《震旦月刊》主編

?蘇美琪 Maggie Su