輔仁大學(xué)廣告?zhèn)鞑ハ抵魅问捀环?，以近年來流行的小確幸概念，做為總體檢的分析基礎(chǔ)，細(xì)數(shù)2014年最吸睛（與吸金）的小確幸，以紅遍全亞洲的韓國偶像劇《來自星星的你》最為搶眼，透過成功的行銷操作與網(wǎng)路傳播，成為亞洲媒體與鄉(xiāng)民高度關(guān)注與討論的熱門劇。蕭老師指出在眾多行銷案例裡，都使用程度不一的數(shù)位行銷操作與虛實(shí)媒體整合，這樣的操作手法，在明年一定會繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，因?yàn)檫@已是不可逆的主流行銷趨勢。

BNSC商業(yè)談判研究中心黃永猛在文中指出，如何能夠突破、創(chuàng)造、勝出並主宰市場，多少考驗(yàn)行銷操盤手的智慧與能耐。未來誰能掌握趨勢，誰就是市場贏家。並舉出幾項(xiàng)2014年成功的行銷案例來分享，值得行銷朋友一起來為2015年做預(yù)測。

不管大確幸還是小確幸，在網(wǎng)路日漸普及之下，如何設(shè)計(jì)出真能讓人有「幸福感」的行銷策略與商品，才是重點(diǎn)所在！真正的「確幸」必須來自用心體驗(yàn)，針對消費(fèi)者做最細(xì)微的觀察，才能在日後每次使用商品時，都能感受到幸福感。

《震旦月刊》主編

蘇美琪 Maggie Su