文創(chuàng)商店：博物館的“又一個(gè)展廳”

博物館藏品的文化內(nèi)涵、社會(huì)教育意義、藝術(shù)傳播使命都需要借由新媒介予以遠(yuǎn)播，文創(chuàng)衍生品的出現(xiàn)，架起古器物與觀眾間的橋梁，將創(chuàng)意發(fā)想與博物館藏品相結(jié)合，使得展柜內(nèi)的文明變得易于親近。讓民眾把“館藏”帶回家，文創(chuàng)商品延伸了博物館的教育觸角，融入日常生活。衍生品如今已不限于簡(jiǎn)單的文具用品，還包括服裝、玩具、家庭裝飾、音像書(shū)籍、網(wǎng)路游戲、食品飲料等日常生活的各個(gè)領(lǐng)域。文創(chuàng)商品是博物館轉(zhuǎn)型的生力軍，不僅為博物館的深邃文化歷史內(nèi)涵加入了創(chuàng)新意識(shí)，還有助于重塑博物館的品牌形象。衍生品商店所獲得的利潤(rùn)可以回歸博物館營(yíng)運(yùn)中，為博物館服務(wù)增添活力，成為博物館“又一個(gè)展廳”。

以大英博物館的文創(chuàng)商店為例，它隸屬于博物館信托理事會(huì)，負(fù)責(zé)衍生品零售、文化旅游導(dǎo)入、出版與產(chǎn)品研發(fā)。作為歷史悠久的超大型綜合性博物館，它的館藏猶如人類(lèi)文明的縮影，收藏了來(lái)自世界各地的藏品。二十年前，商店年收入就已達(dá)到930萬(wàn)英鎊，其中175萬(wàn)英鎊的利潤(rùn)轉(zhuǎn)化為博物館營(yíng)運(yùn)資金，重新投入為社會(huì)大眾提供教育服務(wù)，用于完善博物館典藏、研究、展示、教育、推廣、營(yíng)運(yùn)等各方面職能

文創(chuàng)商品：品類(lèi)及來(lái)源的多樣性

如何吸引普羅大眾更多地來(lái)到博物館參觀？如何利用博物館資源創(chuàng)收以求更好地發(fā)展？如何勾起觀眾離開(kāi)展廳后的感官共鳴和記憶？博物館文創(chuàng)商品的開(kāi)發(fā)在眾多方法中，占有舉足輕重的地位。近年來(lái)，臺(tái)北故宮博物院的文創(chuàng)商品營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)：除了巨大的利潤(rùn)外，還將博物館古文物對(duì)于當(dāng)代美學(xué)的解讀、實(shí)用功能和市場(chǎng)價(jià)值予以充分體現(xiàn)。館藏由此延伸出它們的溢出價(jià)值，在博物館外的空間將藏品的精神散播到觀眾的生活中。

維多利亞與阿爾伯特博物館（Victoria and Albert Museum，簡(jiǎn)稱(chēng)V&A）的藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)稱(chēng)得上是世界領(lǐng)先，它的藝術(shù)衍生品商店是歸于旗下商貿(mào)部門(mén)V&A企業(yè)（V&A Enterprises）的。根據(jù)該部門(mén)公布2014年至2015年財(cái)務(wù)報(bào)表所示，商店年度凈利潤(rùn)高達(dá)350萬(wàn)英鎊。V&A博物館零售商店產(chǎn)品分為四類(lèi)，包括：原創(chuàng)類(lèi)、合作類(lèi)和買(mǎi)手采購(gòu)寄售類(lèi)及博物館出版物。

一、原創(chuàng)類(lèi)商品。顧名思義，由零售部門(mén)直屬設(shè)計(jì)管理，僅在V&A商店及官方網(wǎng)店有售。這一類(lèi)型的商品占所有商品的30%，它們的紋樣、造型或設(shè)計(jì)項(xiàng)目是源于博物館館藏的。由于價(jià)格適宜、富于創(chuàng)意、充滿“藏品”的識(shí)別性而受到消費(fèi)者的歡迎；二、合作類(lèi)衍生品。這類(lèi)商品是博物館授權(quán)合作伙伴制作的周邊衍生產(chǎn)品。特許開(kāi)發(fā)商依博物館館藏為靈感啟發(fā)，設(shè)計(jì)制作包括服飾、首飾、床上用品、陶瓷工藝品、印刷品等多品類(lèi)產(chǎn)品。目前，V&A博物館的海外授權(quán)方就已經(jīng)超過(guò)70家。三、買(mǎi)手采購(gòu)寄售類(lèi)商品。主要由博物館買(mǎi)手在全球挑選所得，選取與博物館氣質(zhì)相吻合的商品。V&A博物館的這類(lèi)商品以首飾制品為主，售賣(mài)情況樂(lè)觀，其中為數(shù)不少的首飾設(shè)計(jì)師甚至與V&A持續(xù)合作數(shù)季，借博物館平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布。V&A培養(yǎng)了大批慕名而來(lái)的消費(fèi)者，為了挑選首飾而來(lái)到博物館。四、博物館出版物，其中以特展圖錄最為暢銷(xiāo)，學(xué)術(shù)研究及期刊雜志也頗受歡迎

“藝術(shù)生活化”的新途徑

除了實(shí)體店外，官方網(wǎng)路商店也是未來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重鎮(zhèn)區(qū)。國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先博物館大多都開(kāi)始關(guān)注極具潛力的網(wǎng)路購(gòu)物平臺(tái)，規(guī)劃將網(wǎng)路店鋪與實(shí)體商店互通。除了售賣(mài)衍生品及出版物外，還能預(yù)售門(mén)票、付費(fèi)報(bào)名博物館藝文活動(dòng)及培訓(xùn)課程。時(shí)至今日，博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)衍生品的目的更加清晰明了：商業(yè)創(chuàng)收只是次要的目標(biāo)，更重要的是為了推廣博物館品牌，運(yùn)用親近而淺顯易懂的方式，分享歷史知識(shí)與藝文體驗(yàn)。實(shí)踐著博物館“讓藝術(shù)生活化”的使命——讓更多觀眾走進(jìn)博物館，在文化空間中找回散落在各處的創(chuàng)造力及想像力。